电视台副台长广告中心主任专题演讲稿
**经视—锻造高品质的传播平台
各位来宾:大家下午好!感谢各位在百忙之中来参加这次会议,更感谢各位多年来对经视频道的支持与厚爱,正是你们的支持,促进了**电视台的大发展,使得**电视台成功地跨进全国一流电视媒体的行列。即刻范文网23http://www.jike120.com
2004年是经视“品质提升”年,这一经营理念已经贯彻到了栏目运营、频道推广、客户服务等各个方面,随着节目战略、覆盖战略、营销战略的不断推进,“青春、权威、公益”的频道调性为大众所接受和认可,**经视的都市化品牌形象已经深入人心。今年是经视自两台合并以来发展最快的一年,亮点多、提升快,并且进一步强化了品牌的塑造!
频道“质化”标准稳步提升——打造媒体权威性
频道影响力在日益提升,媒体权威性、关注度在稳步提高,这得益于王牌栏目《第一时间》综合指标的强力拉动,我们实现了从品牌栏目到品牌频道转变的战略规划。《第一时间》栏目开播至今已有一年多了,它来源于百姓,每天拨打3416060提供新闻线索的就有千余条,新闻栏目用平民的视角报道发生在老百姓身边的大事小情,她服务于百姓,为老百姓排忧解难因此,有群众基础,节目收视高也是无庸置疑的。现在不夸张的说,老百姓见面已经不说“您吃了么?”而是说“哎,看了昨晚的《第一时间》了没?有条新闻特别有趣……”我们的《第一时间》出击行动迅速,往往在第一时间赶到拍摄现场,这给110、交通、市政部门甚至造成了压力,因为我们的速度有的时候比他们还快!日前,我们《第一时间》栏目与联合江苏台城市频道《南京零距离》及福建电视台新闻频道《现场》、浙江电视台钱江都市频道《城市新闻》联合推出了“华东全垒打”广告联播计划,在全国引起了广泛的关注,栏目及频道的权威性和传播力进一步提高。经视形成了以《第一时间》栏目为龙头,《钻石剧场》《偶像剧场》等六大剧场为主体的节目架构,“都市化”的频道风格既符合都市人群的收视习惯,又满足了走“都市路线”的客户投放需求。
经视“双网”收视全面飘红——彰显频道魅力
由于我们各时间段的栏目设置契合了观众的收视习惯,频道价值得到最大程度的彰显,所以频道的收视在04年也获得了全面的提升。
与03年相比,在全天时间段的收视在省网、市网均有显著提升,经视频道收视份额市网上涨了140%,省网提升了57%。在晚间,经视频道与去年同期相比也表现不俗,市网、省网的收视率分别提升了173%、50%。而王牌栏目《第一时间》收视高而稳定、各大剧场表现优异!**经视地面主频道价值日益提高,进一步彰显了**经视的传播魅力!
“量体裁衣”凸显品牌个性——深化媒企合作
在广告服务方面,我们通过“活动营销”、“事件营销”等形式,差异化的对广告形式进行创新,进行一些大胆的尝试,最大化的实现广告传播的价值。今年我们经视频道在活动和事件营销方面的案例是可圈可点的。象由经视和古井集团联合举办的“古井杯.**先生、**小姐评选”活动,我们全方位整合媒体资源,对整个活动进行了全程的跟踪报道,“**先生.**小姐”活动引起了社会各界的广泛关注,周杰伦的到来更吸引了众人的眼球!这次评选活动既提升了企业的品牌形象,又提高了我们经视的亲和力。再如我们结合社会广泛关注的“高考”做足文章,配合学校的招生工作,与**文达电脑学校合作,开辟了“小赵跑高考”的专题活动,系统介绍与高考、招生相关的知识,引起了社会的广泛关注和好评,也为文达电脑学校的招生起到了极大的推动作用。还有我们前不久刚刚进行的“天柱山杯模特大赛”,就是我们媒体与旅游景点的首次携手。这次活动举办的相当地成功,“大赛决赛盛况”安排在经视频道的次黄金段播出了,收视表现也是相当不错的。
我们在逐步探索出了有“经视特色”的营销推广模式,围绕公益活动开展一系列的“主题”事件营销,配合企业的营销目标和市场需求,适时地跟进和介入。经视差异化的传播策略,既提升了企业的品牌形象,又大大提升了媒体的权威性和影响力,进一步确立了经视的地面主频道地位。即刻范文网http://www.jike120.com
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